I juli introducerede Google nye features til Responsive Search Ads (RSA), som skal hjælpe med at gøre RSA-annoncer mere relevante for potentielle kunder. En af de features er muligheden for at tilføje lokationen på brugeren direkte i en RSA-annonce. Bliv klogere på, hvordan den nye feature fungerer, og hvordan du med fordel bruger den i dine kampagner i Google Ads.
Ram potentielle kunder med det rigtige budskab
Med den nye feature kan du ramme potentielle kunder med et budskab, som indeholder navnet på deres seneste kendte lokation. Som annoncør er det en oplagt mulighed for at skabe en unik RSA-annonce.
Har du i forvejen en RSA-annonceopsætning i din annoncegruppe, skal du blot tilføje markeringen med gult eller indsætte en åben tuborgklamme ” { ”, og derefter vælge ”Indsættelse af sted” i drop-down-menuen.
Har du ikke en RSA-annonceopsætning i din annoncegruppe, skal du tilføje en ny RSA-annonce og tilføje minimum tre overskrifter. Når du har tilføjet tre overskrifter uden koden til ”lokation og stedformat”, kan du fortsætte.
Læs mere om Responsive Search Ads
Kodetekst til lokationsfeature i RSA-annonce
Drop-down med ekstra muligheder ved RSA-annoncer
Hvorfor bør jeg bruge featuren i mine RSA-annoncer?
Der er flere gode grunde til, hvorfor du skal benytte den nye feature-mulighed. Én ting er, at du kan ramme flere potentielle kunder med det rigtige budskab, men af andre fordele er blandt andet også:
- Hurtig opsætning: Vælg mellem land, stat/delstat og by, når du vælger stedformat, i stedet for at tilføje hundredvis af annoncer med forskellige bynavne i dine annoncegrupper.
- Kontrollér rækkefølgen: Der er som default ikke nogen bestemt rækkefølge, annonceoverskrifterne bliver vist i. Hvis du er afhængig af, at en eller flere overskrifter optræder på en bestemt placering, kan du vælge det ved at trykke på den lille knappenål ud for overskriften.
- Minimum 3 overskrifter: Du skal blot skrive 3 overskrifter uden ”koden” til lokationsmålretning. Alternativt kan du skrive det i feltet ”standard tekst” (se billede længere nede). Standardteksten bliver vist, hvis det ikke er muligt at kende lokationen i det moment, søgningen optræder.
- Optimerede annoncer ved hjælp af machine learning: Du behøver ikke optimere dine annoncer manuelt. Det sker helt automatisk.
Hvor specifikt skal budskabet være?
Dit budskab og stedformat bør i høj grad afspejle, hvor specifikt du ønsker at ramme din målgruppe, men også hvilke muligheder dine kunder har for at handle med dig.
Lad os antage, at du har en international webshop med én eksisterende Google Ads-kampagne, der er målrettet et geografisk område til de lande, hvor du leverer. Alle dine annoncebudskaber er på engelsk. I et sådan tilfælde vil det være oplagt at vælge ”land” som stedformat, da budskabet i annoncerne kan indeholde oplysninger om, at I leverer til det pågældende land.
Lad os derimod antage, at du er en national virksomhed. Det kan eksempelvis være, at du har tankstationer flere steder i Danmark. I det tilfælde vil det være oplagt at køre med et lokalt budskab, når du skal ramme potentielle kunder. Budskabet i annoncerne kan inkludere brugerens lokation på by-niveau for at gøre den så relevant som muligt. Nedenfor kan du se overskrift fire indeholder koden til at oprette en overskrift med brugerens aktuelle placering på by-niveau.
Stedformater i RSA-annoncer
Annoncen fungerer på samme måde, som du kender RSA-annoncer, nemlig ved hjælp af machine learning, hvor der bliver sammensat en annonce med 2-3 relevante overskrifter. Overskriften, der indeholder koden til lokation på by-niveau, bliver vist på mobil og på computer, som det fremgår af billederne nedenfor.
Læs også: Øg din lokale synlighed på Google
RSA-annonce på mobil
RSA-annonce på dekstop
Få hjælp til at komme i gang
Vil du høre mere om de nye muligheder med Responsive Search Ads, eller skal vi hjælpe med dig med at komme i gang med opsætningen, er du velkommen til at kontakte os.
