FAQ i organiske søgeresultater
Tidligere på året meddelte Google, at det vil blive muligt at markere oftest stillede spørgsmål og svar som struktureret data for, at de kan vises direkte i søgeresultaterne. Der er derfor nu begyndt at dukke spørgsmål og svar op i de organiske søgeresultater på det danske marked, og det er, hvad dette indlæg vil handle om - men først gennemgår vi, hvad struktureret data er.
Hvad er struktureret data?
Struktureret data, også kendt som Schema Markup, er en opsætning af koder, som skrives for at gøre det lettere for søgemaskinerne at læse dit indhold. Eksempelvis skal søgemaskinerne nemmere kunne forstå, hvad der er et spørgsmål, og hvad der er svaret, for at det kan visualiseres i det organiske søgeresultat.
Som med meget af arbejdet med søgemaskineoptimering, er der ingen garanti for, at struktureret data vil blive vist i søgeresultatet.
Struktureret data som FAQ
Google meddelte den 8. maj 2019, at de nu understøtter FAQ (Frequently Asked Question) som struktureret data. Det betyder, at man på sin FAQ-side kan anvende en specifik kodeopsætning for at fortælle Google hvilket indhold på siden, der er FAQ. Derefter kan spørgsmålene og svarene ses direkte i det organiske søgeresultat og ved stemmesøgninger med Google Assistant
Hvordan definerer Google en FAQ-side?
“A Frequently Asked Question (FAQ) page contains a list of questions and answers pertaining to a particular topic.“ - Google
Med den definition af FAQ kan storset alle sider klassificeres som FAQ så længe, at siden viser et spørgsmål og svar. Google understreger dog, at struktureret data til ofte stillede spørgsmål, ikke skal bruges på fora eller andre sider, hvor brugere kan publicere sine egne svar på stillede spørgsmål.
Hvordan ser FAQ ud i søgeresultatet?
Da denne type af struktureret data er relativ ny, er det stadig usædvanligt, at det dukker op i de danske søgeresultater til trods for, at flere er begyndt at implementere det. Men som nedenstående billede viser, så vises spørgsmålene og svarene, som findes på den gældende side direkte i søgeresultatet under metatitel og -beskrivelse.
Hele svaret følger med i søgeresultatet sammen med de links, der eventuelt indgår i svarteksten. At tekstlinks følger med i søgeresultatet, gør denne opsætning ekstra interessant. Det kan nemlig blive en ny form for organiske ”sitelinks”, hvor du kan kontrollere hvilke sider, du ønsker at linke til.
Udover at links er inkluderet i søgeresultatet og optager plads, er det også interessant, at du ikke behøver at ranke på 1. for at fremgå i FAQ. Du kan nemlig godt være på position 7, men alligevel være synlig i FAQ. Det er således gode muligheder for at øge din visuelle synlighed i det organiske søgeresultat på søgeord, hvor konkurrencen er høj, og det kan være vanskeligt at ranke i top 3.
Fordele og ulemper med struktureret data på FAQ
+ Tager mere visuel plads i det organiske søgeresultat.
+ Større mulighed at linke til andre vigtige og relevante sider.
+ Øget CTR.
+ Optimeret til Voice Search.
- Brugeren for tilstrækkelig information direkte i søgeresultatet, der besvarer sine spørgsmål, og dermed ikke klikker sig videre ind på websitet.
- I et søgeresultat hvor struktureret data mangler, kan dit FAQ-indhold medføre, at dine konkurrenter gør det samme.
Hvordan implementeres FAQ?
Da struktureret data anvendes for at markere indhold på en side, skal indholdet først og fremmest fremgå på dit website. Du vælger selv, hvordan du placerer spørgsmålene og svarene på siden. Du kan gøre det nemt ved at skrive dine spørgsmål og svar i fri tekst med overskrifter for at skelne mellem spørgsmålene. For at tage mindre visuel plads på siden, kan du bruge ”expandable content”. Det vil sige, at svaret først vises efter brugeren har klikket på indholdet.
Når dine ofte stillede spørgsmål og svar er præsenteret på websitet, skal du implementere selve koden. Der er flere formater, der kan bruges - JSON-LD, Microdata og RDFa. Google anbefaler selv, at JSON-LD bruges til implementering af struktureret data.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Spørgsmål 1",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Svar 1."
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "Spørgsmål 2",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Svar 2."
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "Spørgsmål 3",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Svar 3."
}
}]
}
</script>
Før du implementerer din kode, kan du med fordel fejlsøge den via Googles testværktøj. Så indsætter du det bare i kildekoden, du kan vælge at sætte den mellem <head> </head> eller <body> </body>. Det er også teknisk muligt at bruge Google Tag Manager til implementering. Men det er ikke noget, Google anbefaler, fordi algoritmen bestræber sig på at bruge strukturereret data, der er synlige i koden på siden.
Vil du vide mere? Kontakt os i dag
