Det er velkendt, at content er kongen af digital markedsføring. Ny forskning fra iProspect og BrightEdge indikerer, at 1 ud af 5 content-indlæg formår at skabe engagement.
I 2014 blev der brugt 135 milliarder dollars på produktion af digitalt indhold. Det er en investering, der aldrig er set magen til inden for marketing, og væksten forventes at fortsætte. En ny undersøgelse fra The Economist Group afslørede også, at 93 % af virksomhederne planlægger at fastholde eller øge deres engagement i unikt content i de kommende år.
Tags, cookies og målretning
Hvorfor ser vi dette øgede fokus og investering i content? Årsagen er, at online-verdenen ikke alene er stor, men rig på content. Det er ikke længere nok bare at tagge kundernes adfærd og bruge cookies til at spore deres færden. Kunderne er mere digitalt kyndige end nogensinde før. De forbruger mere information fra forskellige kilder på tværs af kanaler på en måde, så det har forandret, hvordan annoncører nu er nødt til at operere. Kort sagt skal brands skabe relevant og værdifuldt content, der engagerer og vækker interesse for at nå ud til deres målgruppe.
86 % af B2B-organisationer anvender content marketing, men kun 21 % rapporterer, at de har succes med at måle udbyttet i forhold til investeringen.
Sideløbende bliver annoncørerne nødt til at blive bedre til at måle, hvordan deres content performer. Hvis vi skal se store stigninger i budgettet, bør dette også bakkes op af betydelig investering i måling? Og dog, for ifølge ny forskning fra Chartered Management Institute, bruger 86 % af B2B-organisationer content, men det er kun 21 %, som har succes med at måle udbyttet af deres investering.
Godt content kan øge performance
Effektiv måling vil afsløre, at når brands gør det rigtigt, vil content øge performance – uanset om det er øget placeringer som en del af en SEO-strategi, en social deling, eller en transaktion grundet en overbevisende produktbeskrivelse. Uden måling, fejler brands derimod i at forstå, hvordan deres content performer, og de er ikke i stand til at se, hvordan det påvirker deres forretning.
Dette understreger behovet for en performance-baseret tilgang til content, der gør det muligt for digitale marketingsfolk at forstå, hvilken type content, der performer bedst og på hvilken kanal.
I vores egen analyse, foretaget sammen med BrightEdge, kiggede vi på over 1 milliard stykker content fra mere end 9.000 brands fra BrightEdge Data Cube. Vi fandt ud af, at selvom den største drivkraft for performance var engagement, så formåede kun 1 ud af 5 stykker content at skabe engagement for kunderne, i form af visninger, kliks, delinger eller videresendelse. Dette understreger behovet for en performance-baseret tilgang til content, der gør det muligt for digitale marketingfolk at forstå, hvilken type content, der fungerer bedst og på hvilken kanal.
Brug for en redaktionel tilgang
Brands bliver også nødt til at arbejde med gode content-skabere, som forstår deres målgruppe. Det at skabe og udvikle content, der er målrettet, indsigtsfuld og overbevisende kræver planlægning og dedikering – noget som i dag bliver forsømt. Der er brug for en redaktionel tilgang til content, hvor data guider content-processen lige fra starten af en content-ide og frem til de efterfølgende vurderinger. Det stemmer også godt overens med Googles seneste algoritmeopdatering, hvor kvalitets-content er i højsædet.
I dag har den direkte sammenhæng mellem godt content og SEO aldrig været stærkere, eftersom vores undersøgelse viser, at organisk søgning driver 51 % af alle besøg til både B2B- og B2C-hjemmesider.
Den gode nyhed er, at det aldrig har været nemmere at skabe content. Men på den anden side, så har udvikling af content, som performer, aldrig været mere vigtigt, end det er nu. Content bør være første prioritet, når vi hjælper brands til at forstå, hvordan data danner grundlag for content, som får brandet til at skille sig ud, og at dette vil belønne brandet med målbar succes.
Download vores white paper og få forståelse for behovet for at bringe kunst og videnskab sammen for at skære igennem støjen online.
