I foråret annoncerede Google, at de vil gøre det muligt at vise produkter fra ens Merchant Center gratis uden annoncering via Shopping-fanen i søgeresultatet.
Google har siden da kørt med løsningen i USA, men i dag har de annonceret, at det rulles ud i resten af verden fra midten af oktober. Google beskriver selv, at de virksomheder, som har testet løsningen, har fået dobbelt op på antallet af visninger af deres produkter og 50% flere besøg på baggrund af de gratis produktvisninger.
Nedenfor kan du se et eksempel på de gratis produktvisninger.
Hvordan kommer jeg med?
Hvis du allerede har et Merchant Center, er det blot at aktivere dine produkter på ”Surfaces across Google”. Så vil produkterne blive vist, når Google ruller løsningen ud i midten af oktober.
Har du ikke et Merchant Center i dag, skal det oprettes, og bagefter skal du uploade dine produkter hertil.
Da løsningen er gratis, anbefaler vi, at du aktiverer ”Surfaces across Google”, hvis du ikke allerede har det. Men vi forventer dog ikke, at det vil vælte ind med trafik, da det fortsat er en relativ begrænset mængde af søgninger, som fremkommer under selve Shopping-fanen.
Hvorfor gør Google det nu?
Googles officielle forklaring er, at de ønsker at støtte virksomheder i disse usikre tider og hjælpe med at få vist deres produkter til potentielle kunder. Det er også delvist korrekt, men der foreligger også en anden forklaring.
Google oplever stigende konkurrence fra Amazon i forhold til at være forbrugernes foretrukne platform til at lede efter nye produkter. Google har blandt andet forsøgt sig med Shopping Actions i USA i samarbejde med store kæder, som Walmart. Det har dog ikke været en succes, og derfor videreudvikler Google også deres services, så de fremadrettet kan konkurrere med Amazon.
Netop derfor gør Google det nu gratis at få vist produkter i Shopping-fanen. Det sker især for at tiltrække flere virksomheder til Googles Shopping-fane og til Googles Merchant Center, så Google kan øge deres produktsortiment i Shopping-fanen og dermed skabe større konkurrence.
I sommers lancerede Google også muligheden for at købe direkte via søgeresultat, uden at virksomhederne skal betale kommission til Google. Det er et tydeligt forsøg på at skabe Googles egen markedsplads.
Øg omsætningen uden meromkostninger
Selvom det, i vores optik, sker som et led i en stigende konkurrence om at være den foretrukne platform for forbrugerne, så udspringer der samtidig nogle muligheder for at øge sin trafik og dermed omsætning via Googles søgeresultat uden meromkostninger - og netop i den kommende periode vil der være ekstra mange søgninger, så der kan være et uforløst potentiale, som kan indløses fra midten af oktober, når løsningen rulles ud.