Udfordringen bureauer og annoncører altid har kæmpet med
En af de helt store
udfordringer indenfor søgemaskineoptimering er, at SEO og SEM ses som to
opdelte discipliner. Dette resulterer for mange virksomheder i et overlap
mellem den trafik, de køber i søgemaskinerne i form af betalt annoncering, og
den trafik, de er i stand til at få organisk i de ikke-betalte søgeresultater.
Et overlap, der har den konsekvens, at mange køber trafik, som alligevel ville
være kommet ind gratis gennem det organiske søgeresultat.
Uden en forståelse
for, hvordan SEO og SEM kan spille sammen, bliver salg ofte flyttet fra den ene
kanal til den anden, mens den virkelige udfordring er at drive nye salg. Vi var
med andre ord nødt til at skabe en platform, der muliggjorde en integreret SEO
& SEM-indsats og som sørgede for, at de respektive kanaler ikke
kannibaliserede salg fra hinanden, men derimod kunne drive nye salg.
Vi har skabt løsningen
Med afsæt i den
omfattende udfordring, kom OneSearch til verden – iProspects egenudviklede
platform, der eliminerer mængden af mediespend brugt på at tiltrække brugere,
der ellers ville være kommet gratis, og samtidig eliminerer overlappet mellem
SEO og SEM, så kanalerne ikke kannibaliserer på hinanden. Den grundlæggende
tankegang er, at SEO og SEM ikke længere bør ses som to separate discipliner,
men som én samlet disciplin.
OneSearch-platformen giver indsigter på fire niveauer:
§ Automatisering. Platformen er
udviklet, således at SEM automatisk justeres med afsæt i den organiske
performance.
§ Search
Planning. Platformen giver det fulde overblik over performance på begge kanaler og
tillader dermed bedre prioritering af indsatser.
§ Cross
channel-indsigter. Det er nu muligt at opdage nye områder, hvor performance kan opnå større
synergier mellem de forskellige kanaler.
§ Håndtering
af overlap. Annoncøren får nu en klar forståelse af, hvordan hver kanal påvirker den
anden kanals performance, og hvad der skal gøres for at opnå det overordnede
mål – nemlig nye salg/leads/users.
OneSearch har en række fordele
§ Det er
kundecentrisk. Dataen giver overblik over, hvordan brugerne finder og interagerer med
hjemmesiden ved at pege på områder, der kan forbedres på tværs af
forbrugerrejsen, så man kan være synlig i alle dele af rejsen.
§ Du kan
handle proaktivt. Når man opererer på konkurrenceprægede områder, er det vigtigt at være
agil. Indsigter på tværs af kanaler sikrer, at vi hurtigt kan se, hvor der skal
tages action, og dermed hurtigt kan lave justeringer, hvor det er nødvendigt.
§ Det
sikrer en god ROI. Optimeringen af hver kanal tager udgangspunkt i en samlet search
performance (deraf navnet OneSearch). Det betyder også, at vi er sikre på, at
vi har drevet nye salg frem for at flytte salg mellem kanaler.
§ Det
skaleres nemt. Platformen kræver løbende tilpasning til kunden, men er i stand til at
optimere integreret SEO & SEM performance automatisk. Det betyder vækst i
search performance uden at bruge flere ressourcer..
Løsningen er derfor
den første platform i verden, der integrerer SEO og SEM – samt den første
platform, der er i stand til at automatisere store dele af optimeringsarbejdet.
Det frigør annoncekroner, samtidig med at der isoleret set for SEO og SEM ses
en øget performance.
Resultaterne taler for sig selv
Resultaterne ved brugen af OneSearch er ikke til at tage fejl af. På tværs af kunder, der benytter platformen, ser vi at både SEO og SEM performer bedre. Ved at udnytte teknologi og data på en ny og intelligent måde integreret i en platform udviklet til formålet, kan vi således skabe resultater, der ikke havde været mulige, hvis arbejdet skulle gøres manuelt. Outputtet taler for sig selv og har varigt forandret måden, vi i iProspect arbejder med SEO og SEM.