Fredag d. 5. oktober offentliggjorde Facebook, Inc., at 1. parts cookies nu vil være tilgængelige som en del af deres pixels. Som udgangspunkt blev 3. parts cookies brugt til Facebook pixels. Da Apple for nyligt har valgt at blokere for 3. parts cookies i deres internetbrowser, Safari, har Facebook valgt at gøre funktionen med 1. parts cookies mulig.
Hvorfor implementerer Facebook 1. parts cookies?
Facebook sørger for at sikre fremtiden for retargeting på tværs af Facebooks apps og services (Facebook, Instagram, Messenger og Facebook Audience Network). Samtidig sikrer de, at overgangen til 1. parts cookies fortsætter. De vigtige audiences forbliver intakte, mens industrien fortsætter med at favorisere 1. parts cookies over 3. parts cookies. Det vil forbedre alt fra rapportering og attribuering til konverteringsoptimering, ligesom det også vil forbedre customer audience og tilbuddet af dynamiske annoncer.
Ændringen er trådt i kraft
Den 24. oktober blev opdateringen automatisk udrullet på annoncørers websites, hvor Facebook pixel er installeret - medmindre en annoncør aktivt har valgt det fra. Såfremt at en virksomhed ønsker at vælge det fra, kan det gøres let i Event Manager-fanen i Facebook Business Manager.
iProspect anbefaler, at alle annoncører gør brug af denne opdatering til deres pixel. Opdateringen forbedrer størrelsen på retargetingmålgruppen, som er en af de mest effektive taktikker og målgrupper, der kan udnyttes på tværs af Facebooks apps og services. Hos iProspect er vi glade for at se, at Facebook tager en proaktiv tilgang til at beskytte deres reklameprodukter, som har en indvirkning på vores egne kunders forretningsmål.
Hvad er pixels, og hvorfor er de vigtige?
Når Facebook pixels bliver tilføjet til en annoncørs website, bliver pixels brugt til at måle adfærds - og konverteringsdata på siden. Pixels kan også hjælpe med at opsætte retargetingmålgrupper eller forbrugere, som har besøgt annoncørens website. De tillader annoncører at målrette deres betalte kampagner til dem, som har indikeret en interesse i annoncørens website, fordi de tidligere har besøgt det.
Historisk set har iProspect set, at disse målgrupper er de mest effektive til at skabe et godt resultat hos virksomhederne. Derfor er det en vigtig del af mange virksomheders digitale annonceringsstrategi. Mange partnere, inklusiv Facebook, tillader en lookalike modellering af retargetingmålgrupper. Det betyder, at annoncører kan ekskludere de brugere, som allerede har besøgt deres hjemmeside. Ved at lave en kopimålgruppe bliver det muligt at ramme potentielle kunder, som ligner de brugere, der allerede har besøgt websitet. Derudover kan pixels også hjælpe med at måle aktivitet på siden.
Hvad ændrer sig?
Tidligere fungerede Facebook pixels ved hjælp af 3. parts cookies. Ændringen betyder, at pixels vil bruge en kombination af 1. parts cookies og 3. parts cookies til at skabe et endnu mere realistisk billede af brugerne og deres brug af hjemmesiden. På nuværende tidspunkt bliver cookies opbevaret under den virksomheds domæne, som har skrevet cookien. På visse browsere bliver cookies blokeret, medmindre cookien benytter et subdomæne til websitets primære domæne.
Det indhentede data, og måden det bliver anvendt på, forbliver uændret. Forskellen er, hvordan brugerens browser genkender cookien. Med ændringen bliver cookien nu tillagt annoncøren, hvis brugeren navigerer til annoncørens website fra Facebook – og dermed bliver det en 1. parts cookie. Brugerne vil stadig have kontrol over annoncer på Facebook i annoncepræferencer. Facebooks vilkår for værktøjer til virksomheder vil også stadig påkræve, at annoncører forklarer, hvordan de bruger cookies og deler deres indsamlede data på deres website med 3. parter.
iProspect anbefaler, at virksomheder gennemser deres cookie-relaterede politikker på baggrund af denne opdatering.
Hvad skal jeg tage højde for som annoncør?
- Hvis du på nuværende tidspunkt ikke har en pixel installeret og ikke har mulighed for at installere den, er der ingen ændringer.
- Hvis du på nuværende tidspunkt har pixels, og der ikke er nogen restriktioner i forhold til at benytte 1. parts cookies på din side, så er du klar til den nye ændring.
- Hvis der er restriktioner eller specielle behov i forbindelse med politikker eller kommunikation omkring cookies på dit website, er det vigtigt, at du gennemgår disse for at være sikker på, hvorvidt 1.- og 3. parts cookies er nævnt.
- Hvis det er vurderet, at Facebooks 1. parts cookies ikke er tilladte til at være en del af funktionaliteten for pixels på din side, kan du frasige dig ændringen og din pixel vil fortsat fungere som hidtil – dog med en mindre brugerbase end tidligere.
