Du skal ikke have været i SEO-landskabet længe, før du hører om links og værdien af dem. Men hvad er egentlig forskellen på de forskellige typer links, hvorfor skal du have dem og hvad betyder nofollow? Det svarer vi på herunder og klæder dig på til at inddrage links i din SEO-strategi.
Vi kommer til at kigge på:
- Hvad er backlinks?
- Typer af backlinks
- Hvordan tjekker man backlinks?
- Metoder til at få backlinks
- Backlinks i en strategi
Hvad er backlinks – og hvad skal du bruge dem til?
Backlinks er alle links til dit domæne fra andre steder på nettet. De hjælper søgemaskiner med at finde dine sider hurtigere og er et af de vigtigste elementer for at opnå de eftertragtede topplaceringer på Google.
Tilbage i 2016 bekræftede Google selv, at backlinks er blandt de vigtigste faktorer til at opnå gode placeringer.
Troværdighed
Traditionelt set begyndte Google at se på links som et troværdighedsparameter. Det var umiddelbart en fornuftig holdning; hvis du linkede til en side, måtte det være fordi, det var en troværdig kilde og anerkendte denne troværdighed.
Det viste sig dog at være meget let at manipulere dette parameter gennem links fra tynde eller irrelevante sider. Disse bliver ofte samlet i Private Blog Networks (PBN), hvor du kan skabe mange links og derigennem få en unaturlig troværdighed, der snyder søgemaskinerne til bedre placeringer.
I de seneste år har især Google øget deres indsat for at bekæmpe de lyssky SEO-strategier og gjort det imod deres retningslinjer at købe unaturlige links.
Dette sker blandt andet gennem deres algoritmer, hvor værdien af de købte links fraskrives og i yderste tilfælde, hvor Google tager manuel handling mod et domæne og fjerner det fra alle søgeresultater.
Backlinks ses stadig som et troværdighedsparameter. Men det er blevet (og bliver stadig) sværere at få langsigtede resultater ud af de købte links. Derfor er det vigtigt at få skabt indhold, der kan skabe naturlige links til dit site gennem en strategisk tilgang til indhold og PR.
Typer af backlinks
Backlinks bruges som en generel term om links til ens hjemmeside. Der er flere specifikke typer backlinks, som du kan læse mere om i de kommende afsnit.
Dofollow
Simpelt sagt er dofollow backlinks helt almindelige links. Søgemaskiner kan følge dem til dit site, når de finder dem andre steder på nettet. Bemærk dog, at det ikke kræver specielle ”dofollow”-attributter for at få værdi ud af dem.
Et helt almindeligt link kunne se sådan ud:
<a href="https://www.ditsite.dk/">her er et almindeligt link </a>
Ordene ”her er et almindeligt link” er den tekst, som brugeren vil se på hjemmesiden. Resten af ovenstående er kun synligt for søgemaskinernes robotter. Linket i parentesen er det link, du gerne vil sende brugeren til, når hun klikker på det.
Nofollow
Når backlinks er et udtryk for troværdighed, betyder det også, at du, som den linkende side, ”siger god” for den side, du linker til.
Ønsker du ikke at gøre det, kan du oprette det som et nofollow-link. Simpelt sagt, fortæller denne attribut, at du ikke ønsker, at søgemaskinen skal følge linket og dermed tilføre den side værdi.
Ved nofollow-links, skal rel=”nofollow” tilføjes til koden, så det ser ud som følger:
<a href="https://www.ditsite.dit/" rel=”nofollow”>her er et nofollow link</a>
Bemærk, at Google pr. 2019 opfatter nofollow-attributten som et hint, ikke et direktiv.
Brugergenereret indhold
Har du et forum på hjemmesiden, hvor kunder/medlemmer kan lave indhold og linke ud? Så kan du sørge for, at alle links fra forummet bliver identificeret som brugergenereret indhold. Det fortæller Google, at det ikke er dig som webmaster eller virksomhed, der har lavet indholdet. Dette tilfører du som rel=”ugc”:
<a href="https://www.ditsite.dk/" rel=”ugc”>her er brugergenereret indhold</a>
Det anbefales, at du bruger denne, når der er tale om kommentarer og forumindlæg.
Betalt/sponsoreret
Indeholder din SEO-strategi betalte links gennem sponsorater, advertorials eller andet, kan du sørge for, at linket til dit site bliver tagget op med rel=”sponsored”.
Betalte links er, som tidligere nævnt, imod Googles retningslinjer. Men denne tagging kan modvirke eventuelle negative påvirkninger. Vær dog opmærksom på, at disse links ikke nødvendigvis overfører samme værdi som et almindeligt link.
<a href="https://www.ditsite.dk/" rel=”sponsored”>her er et sponsoreret link</a>
Hvordan tjekker man backlinks?
Der findes en række værktøjer, der kan give dig indsigter i din backlinkprofil. Majestic og Ahrefs er blandt de betalte og giver mange gode indsigter i form af bl.a. forskellige ratings, emner og tidslinjer, ligesom du også kan se tabte eller broken links.
Er du mere til gratis værktøjer, kan du få et ganske fornuftigt overblik i Googles egen Search Console. Her kan du hurtigt få et overblik over, hvilke sider der linker til dig, hvor de linker til, og hvad de skriver, når de linker. Det kan sagtens bruges til at skabe en oversigt, der snildt kan inkorporeres i din SEO-strategi.
I Bing Webmaster Tools kan du bruge deres nyeste funktion, hvor du kan sammenligne lignende sider og konkurrenter. Bemærk dog, at det kun er et udsnit af dine backlinks, hvorfor den ikke er 100% dækkende (ligesom med Google Search Console).
Så selvom vi ikke nødvendigvis bruger Bing så meget i Danmark, må du som SEO-/marketing-specialist ikke overse indsigterne heri.
Hvordan får man backlinks?
Nu har vi kortlagt, hvad backlinks er, hvorfor de er vigtige, og hvordan du tjekker op din egen linkprofil. Nu skal vi se nærmere på, hvordan du kan forbedre din profil ved flere relevante links. Herunder er en liste med nogle af de (stuerene) metoder, du kan bruge.Partnere
Den mest effektive metode at få links på er ved at benytte ens netværk. Det inkluderer dine mest relevante ressourcer; leverandører, samarbejdspartnere, eventværter, etc. De har en helt naturlig og reel grund til at linke til dit site.
Det kan kræve lidt forarbejde at skabe overblikket, men med en eksisterende forbindelse er det en forholdsvise simpel opgave at gå til.
Backlink intersect
Når der er styr på links fra leverandører og partnere, kan du med fordel begynde at snage lidt hos konkurrenterne.
Det kan du gøre via et af ovenstående betalte værktøjer nævnt under "Hvordan tjekker man backlinks" eller Bing Webmaster Tools. Mange af konkurrenternes backlinks vil være unikke til dem, men du kan sagtens finde potentielle muligheder for backlinks.
Skab nogle lister, og sortér de mest irrelevante fra (blogs, kunder, ældgamle links, etc.). Så står du tilbage med en liste, du kan grave dig lidt dybere ned i.
Det vigtigste her er at få identificeret mulighederne. Det er rugbrødsarbejde, men det kan effektiviseres med filtre og templates for outreach.
Brand mentions
En metode, der kan give værdi, er brand mentions – altså sider, der nævner din virksomhed, men ikke linker til den.
Cost/benefit af denne metode afhænger meget af tilgængelighed af ressourcer og niche. Typisk er det dog en opgave, der kan tages lidt ad hoc, når der er tid tilovers.
Tag også metoden i brug, når I skal se, hvad der skrives om jer på medier og fora. Det kan give indsigter i, hvordan jeres historie skal fortælles, og hvad der eventuelt skal tales ind i.
I forlængelse af brand mentions kommer helt naturligt PR. Det kan gøres på mange måder, som I kan se nedenfor, men brand mentions er en god måde til at opdage områder og sager, hvor I bør styre samtalen.
PR – Public Relations
SEO og PR kan (og bør) gå hånd i hånd. PR-afdelingen er en guldgrube, når det kommer til at hente links ind.Det kan give et rigtigt godt output at få koordineret flowet med pressemeddelelser og PR-tiltag, så SEO-afdelingen kommer med indover, hver gang der skal sendes noget ud.
SEO-opgaven består i at sørge for, at der linkes rigtigt og til de mest relevante sider, ligesom der også bør følges op for at tjekke, om linket nu engang er rigtigt implementeret på modtagerens sider (og sikre, at det ikke er nofollow).
PR-arbejdet kan også bruge SEO-arbejdet som fundament. Hvis du f.eks. laver unikt indhold og research, der giver brugerne værdi. Det kan f.eks. være unikke undersøgelser eller løsninger. Det er her, godt content kommer ind i billedet, da denne tilgang kræver unikt indhold af høj kvalitet.
Content – Unikt indhold af høj kvalitet
Unikt indhold af høj kvalitet er nøglesætningen, når det kommer til delbart indhold, der kan skabe links.
Brug brancheinfo, eller måske endda indsigter fra din egen forretning, til at skabe en fortælling, hvor det giver mening at citere jer som kilde. Det kan også være, det giver mening at samarbejde med en ekstern partner omkring dette.
Det kunne være nye tendenser, salgstal eller måske geo-/demografisk data, der er interessante for jeres kunder. Det stiller jer som eksperter på området og taler dermed direkte ned i det, der er hele meningen med backlinks.
Bliv gode venner med e-mail-marketing og SoMe-afdelingen, og lav en vinkel, så indsigterne kan bruges på tværs af platforme. Det skaber et godt samspil mellem afdelingerne og medvirker til, at budskabet kommer hele vejen rundt.Det smitter samtidig af på SEO-resultaterne, ligesom de andre afdelinger får ”gratis” kvalitetsindhold, de kan bruge til at forbedre deres KPI’er.
Backlinks i en strategi
Backlinks er et vigtigt parameter for den organiske synlighed.
Skal det være en succes, kræver det (ligesom SEO generelt), at det bliver integreret i resten af marketing mixet. Inddrag det aktivt i marketingplanen for året, hvor det står som en opgave, der skal løses.
Inddrag gerne product owners, kundesupport, partnere, etc., der kan give input på, hvad der sker i markedet, og hvad kunderne efterspørger.
Læg en plan sammen med PR og SoMe-holdet, så den samme historie kan bruges flere steder – eller skriv til os, hvis I har brug for sparring, input eller eksekvering på jeres backlink-strategi.