Apple Search Ads

APPLE SEARCH ADS

Mere end 90% af den tid, vi bruger på vores smartphone foregår i forskellige apps. Ikke overraskende topper Facebook, Instagram, Google Maps, Spotify og Snapchat listen over de apps, som stjæler størstedelen af vores tid - og kurven er fortsat opadgående.

App Store indeholder mere end 2.2 mio. apps, hvilket understreger, at konkurrencen om at dukke først op i søgeresultaterne er stor.  Det understreger samtidig, at det er nødvendigt at gøre en aktiv indsats for at opnå en stærk position.

Apple lancerede Apple Search Ads i oktober 2016 og understreger:”Apple Search Ads is an efficient and easy way to help people discover your app on the App Store for iPhone and Ipad in the U.S.” 

Hvordan fungerer Apple Search Ads?

Apple Search Ads gør det muligt at byde på søgeord, der er relaterede til din app og målrette annoncerne mod forskellige Apple devices.

Den nye annonceringsplatform har 7 grundlæggende nøglepunkter- og optimeringselementer.

1. Tre mulige kampagneopbygninger:
   1. Brandet annoncering: Alle brandrelaterede keywords er implementeret.
   2. Konkurrencepræget annoncering: Alle konkurrenters keywords er implementeret. 
   3. Generel annoncering: Alle generelle keywords som er relateret til brandet i et eller andet omfang er inddraget.
2. Gruppering af annoncer og søgeord, hvor der eksempelvis skelnes ud fra annoncegrupper og keyword strukturen. 
3. Search match er en funktion, hvor Apple automatisk matcher din annonce til brugere som søger efter en app, der matcher det indhold, som din app har.  
4. Annoncerne behøver du ikke tænke over, dem laver Apple automatisk for dig. Det kan både være en god og en dårlig ting, det afgørende er blot, at du har optimeret din app til App Store. Du har ikke selv muligheden for at ændre den måde, som dine adds ser ud på.
5. Bidding fokuserer på search ads auktion, og du betaler derfor kun, når der er nogen, som klikker på din search annonce. Selve prisen-per-click er vurderet ud fra pris auktion ligesom du kender det fra Google AdWords.
6. Audience Demographics er endnu en advanceret feature ved Apple Search Ads. Segmentering af audience eller målgrupper gør det muligt for annoncører at segmentere ud fra både køn og alder. Et eksempel kan være, at din app ikke henvender sig til den ældre generation, og dem kan du fjerne fra søgefeedet ved kun at byde ind på de yngre aldersgrupper.
7. App User Targeting er endnu en af de avancerede features, som er lanceret i samspil med Apple Search Adds allerede fra begyndelsen. Featuren gør det muligt for annoncører at danne sig et overblik eksisterende brugere og nye brugere, hvilket gør det muligt for den enkelte annoncør at lave mere målrettede budskaber. 

Annoncemuligheder i Apple Search Ads

Annoncerne i App i Apple Search Ads består af en række visuelle elementer i kombination med tekstindhold. Indholdet er responsivt og kan derfor tilpasses forskellige devices.

Få mere indsigt i de forskellige annoncemuligheder.

Hvordan sikrer du, at din app bliver fundet?

Søgning i App Store har afgørende betydning for, hvordan brugere finder og downloader apps og dermed for, om din app bliver fundet, når den er relevant for brugeren.

App Store er den primære platform, hvor der søges efter apps. Undersøgelser har vist, at 65% af alle downloads sker direkte via søgninger i App Store. Det understreger vigtigheden af, at du sikrer dig, at din app dukker op i forbindelse med relevante søgeresultater, så det er nemt for brugerne at klikke download.

De store app-udbydere har domineret

Hidtil har de fleste app-udbydere primært anvendt de tre store spillere på annonceringsmarkedet; AdWords, Facebook og Twitter for at give deres app størst mulig synlighed. I takt med at markedet bliver mere konkurrencepræget, er presset dog steget på disse annonceringskanaler. Derfor har det sin berettigelse, at Apple nu stiller en platform til rådighed, der gør det muligt at annoncere for apps direkte i App Store.

Succesen er først lige begyndt

Apple Search Ads er ind til videre lanceret i USA, UK, Australien og New Zealand, og det bliver tilgængeligt i flere lande inden for en relativ kort tidshorisont. Se en liste over hvor Apple Search Ads er lanceret. At Apple Search er en annonceringsplatform, der kommer til at skabe digitale succeshistorier, er der ingen tvivl om. På de markeder, hvor Apple Search Ads er lanceret, oplever annoncørerne et stigende antal downloads samt en business-kurve , som er opadgående. 

Vil du have mere information om Apple Search, kan du læse en uddybet artikel, der forklarer selv de mindste detaljer.