AMP er vejen til et øget e-commerce salg på mobilen
Tid er penge. Det gælder især, når vi shopper på mobilen. Det skal være nemt og hurtigt at finde og betale varen, ellers mister vi nemt købelysten. Derfor skal dit mobile e-commerce site være hurtig til at betjene kunderne. En måde at sikre en hurtig handel og flere konverteringer er ved at implementere AMP, der er en forkortelse forAccelerated Mobile Pages.
Sådan virker Accelerated Mobile Pages
Accelerated Mobile Pages er en forholdsvis ny metode til at gøre websites hurtigere for mobilbrugerne. Metoden blev introduceret tilbage i februar 2016.AMP fungerer sådan, at du nærmest kloner dit website, uden at det bliver duplicate content. Effekten er en langt bedre brugeroplevelse, fordi dit website virker hurtigere og mere optimalt på både mobil og tablet.
Websites med AMP loader langt hurtigere end sider uden AMP. Årsagen er, at AMP-sider er opbygget i næsten ren HTML-kode. Det betyder, at diverse scripts og andet bliver komprimeret ned, så det hurtigt kan downloades. På den måde skal der ikke bruges ressourcer på at indlæse indholdet.
Derudover lagres al informationen fra dit website via Googles egne servere, og derfor skal det ikke loades via din egen server. Google gemmer derfor sidens cache i sin server, hvilket resulterer i, at den kan vise websitet langt hurtigere til den besøgende.
Som du muligvis har bemærket, når du søger fra din mobil eller tablet, er nogle sider i Googles SERP (Search Engine Result Page) markeret med et lille gråt lyn og tegnet “AMP”. Det betyder, at siden er optimeret med AMP, og du kan være sikker på, at siden vil give dig en hurtigere oplevelse på mobilen.
Du kan få mere viden om Accelerated Mobile Pages, hvis det har fanget din interesse.
AMP kan halvere ekspeditionstiden på en e-shop
Vi spiser med vores øjne, når vi ser indbydende mad. Det samme gør sig gældende, når vi handler online. Det er derfor vigtigt, at hastigheden og UX-delen er på plads - ellers kan det skræmme kunderne væk, hvilket kan ses ved en øget bounce rate i Google Analytics.
Ovenstående video er et rigtig godt eksempel på, hvordan et køb på Amazon tager helt op til 16 sekunder at udføre, hvorimod et køb på Crabtree & Evelyn bliver reduceret med knap 50% af den tid. Den hurtige hastighed opnås, fordi de har implementeret AMP på deres e-shop.
Hvert sekund tæller
Når brugeren tilgår websitet Crabtree & Evelyn via telefonen, går brugeren straks i gang med at lede efter et specifikt produkt, og inden vi når at blinke, er produktet allerede lagt i kurven og klar til at blive betalt.
På blot på knap 9 sekunder er købet gennemført. Kigger vi derimod på den anden version med Amazon, tager det 16 sekunder at købe produktet.
Tiden virker måske ikke af meget, men ifølge Amazon.com, som i dag er verdens hurtigste e-commerce site, mister de 1% af deres salg for hvert 100. millisekund ekstra, der tillægges hastigheden. Derfor må vi pointere, at det er afgørende at have et e-commerce site, der har en fornuftig og hurtig hastighed.
Påvirker AMP UX og SEO?
Når du benytter dig af Accelerated Mobile Pages, får dine brugere automatisk en bedre User Experience (UX) samt en højere hastighed at navigere i. Det er ikke kun vigtigt for dine kunder, men også for dine placeringer på Google.
På nuværende tidspunkt bliver dine SEO-aktiviteter (Search Engine Optimisation) dog ikke påvirket, hvis du implementerer Accelerated Mobile Pages. Gary Illyes, som er Webmaster Trends Analyst hos Google, udtaler, at det ikke er en rankingfaktor endnu. Da ordet ’endnu’ forekommer, må vi antage, at det kan blive en realitet på sigt - og formentlig inden for den nærmeste fremtid.
Den hurtige læser vil bemærke, at e-commerce sites, hvor AMP er implementeret, er øverst i hierarkiet på Googles SERP, når der søges fra en smartphone. Google belønner dermed mobile sider med god UX ved at rykke dem frem, så de opnår langt mere synlighed.
Det skal dog fastslås, at det kun er via mobilens SERP, at dine e-commerce sider kan komme frem blandt de første med AMP. Dertil kommer, at forudsætningen for at opnå fordelene ved AMP først og fremmest er, at alt andet forarbejde med SEO er 100% på plads.
Se også hvordan konverteringsoptimering kan styrke UX og salg.
Kombinér AMP med featured snippets
Googles indeksering af sider har fluktueret usædvanligt meget i september. Det har afledt snak i krogene om en ny algoritmeopdatering. Specielt på Google-Mobil, har vi set tests, som indikerer, at ændringer kan være på vej.
Efter nærmere undersøgelser, kan vi nu finde featured snippets i sammenhæng med AMP-siderne. Det betyder, at når du har godt content i HTML tekst på dit e-commerce site, kan du skubbe dine konkurrenter længere ned i SERP’en, da du tager mere af pladsen med informationer, der kan hjælpe læseren. Herved kan du opleve en forhøjet CTR (Click Through Rate), som sender flere kunder din vej.
Sådan får du AMP på dit website
Afslutningsvist vil jeg gerne besvare spørgsmålet, som alle brugere må sidde tilbage med: Hvordan får jeg AMP implementeret på mit site? AMP er et open-soruce framework. Det betyder, at alle kan gå ind og benytte sig af AMP gratis. Har du ingen erfaring med hjemmesidekodning, anbefaler vi, at du ikke selv påbegynder arbejdet, da en forkert brug af AMP kan gøre mere skade end gavn.
Du bør starte med at tage en snak med dit udviklingsbureau omkring processen. De vil kunne rådgive dig og efterfølgende implementere ændringen. Prisen på AMP varierer mellem de forskellige udviklingsbureauer, fordi det er en forholdsvis stor proces.
Tag derfor en nærmere snak med dine udviklere omkring processen. De vil kunne rådgive dig og lave det for dig. Prisen varierer mellem de forskellige udviklingsbureauer, fordi det er en forholdsvis stor proces, og det er derfor individuelt fra bureau til bureau, hvad prisen vil være. Det er samtidig vigtigt at understrege, at AMP er en vigtig investering. Det kan sikre, at dit website opfylder langt flere UX-krav, hvilket resulterer i en bedre og hurtigere oplevelse for dine kunder uanset, om de anvender en tablet eller en mobiltelefon.
Løbende videreudvikling er nødvendigt
Har du implementeret AMP på dit website og ikke modtaget nogen fejlmeldinger – fejlmeldinger kan identificeres via Google Search Console – så fungerer det helt automatisk efterfølgende, og du behøver derfor ikke tænke over løbende opdateringer. Det er dog vigtigt at understrege, at AMP ikke er 100% færdigudviklet endnu, hvilket betyder, at Google løbende vil komme med opdateringer til AMP, og det er vigtigt, at du holder dig ajour med disse opdateringer.
Med dette sagt, skal du dog fortsat huske på, at AMP ikke er 100% færdigudviklet endnu, og Google vil fortsat gå ind og opdatere på AMP, så der vil muligvis forekomme visse opdateringer.