#

Ad Spend Report 2023

Ad spend forventes at fortsætte med at stige de næste få år, men væksten bremser op, og udgifterne skifter i stigende grad til digitale kanaler og især præstationskanaler.

I den nuværende økonomiske klima ønsker mange annoncører at bruge afprøvede metoder til at generere salg og indtægter, mens vi bevæger os ind i en tid med økonomisk usikkerhed.

dentsu Ad Spend Report

De seneste dentsu ad spend-prognoser viser en global vækst på 8,0% i 2022, hvor annonceringsmarkedet når op på 713,6 milliarder dollar, en stigning på 53,0 milliarder dollar, bygget på rekordvækst i 2021, som var 19,8% højere end 2020, da aktiviteten vendte tilbage med lempelserne af Covid-19-restriktionerne.

Digital er nu den største del af ad spend, på 55,3%, og stiger til 58,2% i 2024. Selv om den stadig vokser, bremser væksten i digitalt spend op. Digitalt spend øgede med 13,7% i 2022, men forventes at bremse i 2023 til 7,2%, nedjusteret fra den tidligere prognose på 9,3% i juli 2022-rapporten.

I midten af økonomisk usikkerhed vil væksten drives af præstationsbaserede udgifter i søgning 7,2%, social 13,5%, video 7,1% og retail media 22,0%. Retail Media - reklamer inden for retail-platforme som Amazon - er et særligt højdepunkt i årets rapport, da mange annoncører ønsker at placere deres annoncer i en meget fokuseret handelskontekst, hvor de let kan se effekten af deres aktivitet på salg.

Læs mere om dentsu Ad Spend Report for 2023