Google Shopping: ændringer i Europa
Efter en ændring i Google Shopping, er prissammenligningsservices – såsom Kelkoo og Pricerunner – nu berettigede til at annoncere produkter fra deres prissammenligningstjenester i Google Shopping, hvis deres service opfylder Google Shoppings kriterier for annoncører. Ændringen implementeres i EØS (EU, Norge og Island) samt Schweitz.
Hvad er Google Shopping?
Google Shopping er de betalte produktannoncer, som vises i toppen af søgeresultatet, når brugerne søger efter produkter på en computer eller en mobil enhed som tablet eller smartphone. Annoncørerne gør et feed med deres varer tilgængeligt, og i annonceauktionen byder de mod andre annoncører for at få vist deres produkt. Hvis det samme produkt er tilgængeligt fra flere forhandlere, giver Google Shopping brugerne mulighed for at sammenligne priser og forsendelse. Google Shopping blev lanceret i 2002 under navnet Froogle, og i 2012 udviklet til det format vi kender i dag, hvor annoncørerne betaler for klik.
Hvad ændrer sig?
Med virkning fra 27. september 2017 vil prissammenligningsservices kunne annoncere produkter side om side med produkter fra brands og andre forhandlere på Google Shopping. Google Shopping-resultater vil blive markeret med ”by Google”, mens produkter fra andre sider vil få en tilsvarende mærkning, fx ”by Kelkoo”
Hvad bliver effekten?
Vi kan forvente, at antallet af annoncører, som konkurrerer i en auktion, øges, hvilket vil sige at antallet af annoncer, der kan vises i forlængelse af en søgeforespørgsel på Google, bliver flere, og dermed øges konkurrencen.
Det er dog usandsynligt, at annoncører vil opleve en væsentlig forøgelse af, hvor meget de betaler for klik via Google Shopping. Prisen per klik vil fortsat være bestemt af, hvor meget annoncørerne er villige til at betale, hvilket naturligvis afhænger af, hvor effektivt de kan konvertere trafik til omsætning.
Sandsynligvis vil annoncører se et mindre fald i trafik fra Google Shopping inden for de kategorier, hvor prissammenligningsservices er dominerende, hvilket er en naturlig følge af det øgede antal annoncører. Som det er tilfældet nu, kan der fortsat kun vises én annonce for det samme produkt.
