iprospect
Driving Digital Performance

Stort antal brugere – både på verdensplan og i Danmark. I oktober 2015 var der 3.500.000 månedlige brugere af Facebook i Danmark. (72 % af danskere over 13 år)

Der er mulighed for avanceret segmentering, og det anbefales at bruge betalt annoncering for at nå bredt ud.

Veletableret medie. Gode muligheder for annoncering.

Mere nichebaseret målretning, men kan opnå god rækkevidde ved annoncering.

I Danmark er der 2.292.000 månedlige brugere af YouTube.com.

Youtube er den næststørste søgemaskine, hvor der på verdensplan bliver der set 6 milliarder timer video om måneden.

Instagram er et socialt medie, hvor du har mulighed for at dele billeder og videoer med andre personer i netværket.

På Instagram er der mulighed for avanceret målretning med brug af hashtag.

Pinterest er en krydsning mellem en opslagstavle, en scrapbog og en collage

Størstedelen af pins samlet af brugerne kommer fra selskaber og virksomheder.

80 % af aktiviteten kommer fra mobile enheder.

LinkedIn blev lanceret i maj 2003.

Ifølge Danmarks statistik var hver femte dansker mellem 16-74 år (ca. 840.000) på LinkedIn.

Mulighederne for segmentering er ikke lige så veludviklet som på Facebook, men bliver stadig bedre.

Vine er ejet af Twitter. Hovedsageligt brugt på mobile enheder. En platform for korte videoer.

Google+ er ikke det første vi tænker på, når vi siger ”sociale medier”, men er absolut ikke irrelevant.

Kan fint støtte op om SEO-arbejde.

Snapchat hentes som mobil app. Via snapchat kan der sendes billede- og videobeskeder, som forsvinder efter at de er åbnet. Det er også muligt at lave 24-timers ”stories”, som kan genses.

Facebook bruges af alle aldersgrupper. – dog særligt af unge. Der en lille overvægt af kvinder frem for mænd, der bruger Facebook.

Jf. Danmarks Statistik var der i 2014 511.000 danskere, på Twitter (18 % af alle 16-89 årige danskere)

Twitter er særligt populært inden for politik, teknologi og underholdning.

Alle aldersgrupper. Dog særligt unge.

37 % af de 7-12-årige danske unge besøger YouTube dagligt eller næsten dagligt, og 73 % bruger YouTube ugentligt.

Ifølge Facebooks Instagram-annoncetal var der i oktober 2015 1.200.000 danske Instagram-konti.

Blev først brugt af personler som tidligt tilegner sig ny teknologi, men får stadig flere brugere i alle aldersgrupper.

I følge Gallup brugte 6,3 % af danskere over 12 år i 2014 Pinterest. 0,6 % af danskere bruger Pinterest dagligt

Pinterest bruges særligt af unge kvinder.

Bruges primært i professionelt regi. Privatpersoner kan oprette egne professionelle profiler og virksomheder kan oprette egne sider.

Teenagere og unge voksne. Populært at dele eget indhold.

Ifølge Gallup er 1.530.944 danskere på Google+ svarende til 31,7 % af befolkningen 240.117 danskere bruger Google+ dagligt.

Ifølge DR Medieforskning er der 890.000
 danskere, der månedligt bruger Snapchat. Særligt de unge bruger snapchat. Halvdelen af de 12-19-årige og tæt på en fjerdedel af de 20-29-årige bruger Snapchat dagligt.

Danskerne sender i gennemsnit 19 privat beskeder, slår 5 ting op på venners tidslinje, og skriver to statusopdateringer om måneden.

Mange planlægger arrangementer via FB, som også bliver brugt til kundeservice af virksomheder.

Twitter har flere tilskuere end aktive brugere. Her kan du finde links til artikler og nyheder. Kan også bruges til en-til-en samtaler med venner, kendisser og brands.
Mange kundeservice henvendelser.

Mange ser videoer, men få lægger videoer op.

Populært at følge populære ”kanaler” med YouTube-stjerner.

Uploader og ser billeder. Mange selfies, trænings- og madbilleder. Her kan man blive inspireret af andres indhold, venner, brands og Instagram-stjerner.

73 % af brugerne bruger Pinterest, når de skal planlægge fremtiden. Her kan du finde information om nye produkter eller oplevelser. Planlægge livet eller fremtidige køb.

Medlemmerne er i den arbejdsdygtige alder.

Ideelt til at bygge og vedligeholde netværk, eller holde sig opdateret sig på nyheder, fagdiskussioner og lave research.

Kanalen er populær blandt brugere som interesserer sig for nye tendenser. På kanalen kan man se og lave 6-sekunders videoer.

Google+ bliver ofte brugt til at promovere egen butik eller karriere. Af og til følger man indhold, som er delt af brands eller selskaber.

En-til-en billede- eller videobeskeder, som forsvinder efter 10 sekunder. Daglig historiefortælling til venner med en 24-timers ”story” funktion.

At publicere indhold af høj kvalitet kan være en del af brandingkampagner. Kan opnå højt engagement fra fans og potentielle fans. Gode muligheder for målretning.

Deltagelse i real time. Her kan du stille spørgsmål og have en-til-en samtaler med kunde eller medarbejdere.

Kan bruges til at publicere og teste Tv-reklamer og andre filmklip. Samarbejder ofte med opinionsdannere. Her findes der en række anderledes annonceformater.

Det visuelle udtryk er vigtigt. Du kan publicere både video og billeder. Egner sig til samarbejde med profilerede brugere, som kan skabe godt indhold for din virksomhed.

Lav kategori-tavler og brug pin-klapper på egen hjemmeside. Dette gør det lettere at dele dit indhold. Brug keywords på indholdet.

Vis de ansatte frem. Slå ledige stillinger op. Opret virksomhedsside, grupper og blogindlæg.

Markedsføring af produkter og tjenester.

Videoformat. Her kan du publicere videoer på op til 6 sekunder. Brands har opnået gode resultater ved at samarbejde med opinionsdannere.

Mindre brugt som kanal til publicering. Når der publiceres er det ofte inden for IT- og teknologibranchen.

Hvad sker der bag kulisserne? Egner sig til eksklusivt indhold. Kanalen egner sig til alt fra store arrangementer til unik indsigt i nyhedsrelaterede temaer.

Anbefaler billeder og video i høj kvalitet. Det er vigtigt med unikt indhold. Husk at billederne ikke kan have mere end 20 % tekst i link- og karrusel annoncer.

På Twitter kan du max skrive 140 tegn i hvert tweet. Twitter startede som et tekstbaseret medie, men med muligheder for at dele billeder, videoer og GIFs.

På YouTube kan der publiceres både korte og lange videoer.

Gerne lidt kunstnerisk i Instagrams ånd. Videoer på max 15 sekunder. Mulighed for link- og karrusel annoncer.

Vigtigt at linke tilbage til kilden. Når du lægger eget indhold ud, er det fordelagtigt at bruge keywords, som kan søges frem via søgefunktionen.

Billeder og video.

Gerne B2B indhold men for enkelte brands kan det være godt at bruge annoncering.

6-sekunders videoer.

Muligheder for at inkludere visuelle elementer som videoer links til hjemmesider.

Billeder, videoer, tegninger, emojis. Desuden kan der lægges tekst på billeder og videoer.

Ja, veludviklet

Ja, veludviklet

Ja, veludviklet

Ja. Samme system som Facebook

Ja

Ja, bliver stadig bedre

Nej

Ja, gennem Google

Nej, ikke i Danmark

Brandopbygning. Skabelse af købsintentioner, mere trafik til hjemmesiden, nye kunder og/eller et nyt publikum.

Brandopbygning. Skabelse af købsintentioner, mere trafik til hjemmesiden, nye kunder og/eller et nyt publikum.

Brandopbygning. Skabelse af købsintentioner, mere trafik til hjemmesiden, nye kunder og/eller et nyt publikum.

Brandopbygning. Skabelse af købsintentioner, mere trafik til hjemmesiden, nye kunder og/eller et nyt publikum.

Brandopbygning. Skabelse af købsintentioner, mere trafik til hjemmesiden, nye kunder og/eller et nyt publikum.

Meget lig de andre store kanaler, men fremstår mere som et effektivt rekrutteringsværktøj.

Brandopbygning og øget engagement for og omkring dit brand.

Mere trafik. Opnå bedre resultater i visse søgninger.

Brandopbygning. Du kan nå et yngre publikum.

Videovisning og afspilninger. CTR, CPC og CPM. Betalt og ubetalt rækkevidde. Kommentarer, likes og delinger.

Retweets, @svar, likes, følgere, visninger, CTR og brug af #hashtags.

Videovisninger samt procentandel der ser video. Likes og kommentarer.

Likes, rækkevidde, visninger, engagement, brug af hashtags, klik, @tagging og CPC.

Visninger, klik, repinning, likes, kommentarer, CPA, CPC og CPM.

Likes rækkevidde, klik, visninger, CPC og CPM.

Revines, kommentarer, loops (hvor mange gange videoen bliver afspillet).

Klik, kommentarer, +1’s

Visninger, screenshots, replays, brug af filter og filtervisninger.

Bruges til at inspirere og overbevise samt til direkte salg online og offline. Understøttelse af viral spredning. Mulighed for stor øgning i brandkendskab.

Bruges til at inspirere og overbevise samt til direkte salg online og offline. Understøttelse af viral spredning. Potentiel stor øgning i brand kendskab.

Bruges til at inspirere og overbevise samt til direkte salg online og offline. Understøttelse af viral spredning. Potentiel stor øgning i brand kendskab.

Bruges til at inspirere og overbevise samt til direkte salg online og offline. Understøttelse af viral spredning.

Bruges til at inspirere og overbevise samt konvertere, direkte salg online og offline.

Bruges til at overbevise og konvertere samt til direkte salg online og offline. Understøttelse af viral spredning. Potentiel stor øgning i brandkendskab.

Bruges til at inspirere og overbevise. Indirekte salgsudløsende.

Bruges til at overbevise. Indirekte salgsudløsende.

Bruges til at inspirere og overbevise. Indirekte salgsudløsende.

Opdateret Januar 2016