Søgemaskineoptimering

Sådan snakker du Google med schema markup

Sådan snakker du Google med Schema markup

Google forstår dig – næsten – altid. Det er blandt andet en god forståelse af dit indhold, der gør at du kan opnå de vigtige placeringer i organiske resultater. Det er her, schema markup kommer ind i billedet. Det gør det nemt for Google at læse og forstå din side, så du får det meste ud af dit indhold. I dette blogindlæg kan du blive meget klogere på schema generelt, og hvorfor du bør bruge det. Sidst er der en simpel guide til, hvordan du kommer godt i gang.

Content er kongen - Teknisk SEO er hans slot

”Content is king” regerer stadig i SEO, men forstået på den måde, at Google og søgemaskiner generelt er fantastisk dygtige til at sortere i, hvad du som almindelig bruger leder efter. Her bliver search intent meget relevant, men den dykker vi ned i en anden gang.

Godt content betyder imidlertid ikke lange produktbeskrivelser, keyword-proppede kategorisider og en konstant strøm af ligegyldige indlæg på en blog uden læsere. Der er set mange eksempler på kort og præcis tekst, der er velformuleret, og hvor læsere kan finde svaret hurtigt og nemt. Derfor er det vigtigt at skrive godt indhold, der besvarer de spørgsmål, dine besøgende måtte have.

Du har fået det at vide i årevis: hold fokus på brugeren – også når det gælder SEO.

Når den perfekte tekst er skrevet, og layoutet har været igennem CRO-fabrikken, kan vi tage copywriter-brillerne af for en stund og tage de forjættede tech-briller på.

Uanset niche er der konkurrence – enten fra mange andre små og mellemstore konkurrenter eller store hybridmarkeder og internationale giganter, der lurer over det danske marked (amazon.dk anno 2018 – du hørte det her først). Derfor er det vigtigt at gå den ekstra mil og sørge for at Google virkelig forstår dit indhold og dit produkt. Det er her, struktureret data kommer ind i billedet.

Skær det ud i pap - Også for Google

Når det kommer til teknikken bag dit indhold, kan det svare sig at skære din pointe helt ud i pap for Google. Dette gøres bedst med struktureret data og i særdeleshed med Schema.org.

Der findes næsten uendeligt mange schema-varianter, så du kan blive fristet af at gå all in, når du alligevel skal i gang. Det er som sådan ikke forkert, men Google understøtter ikke alle mark-ups og varianter endnu. Som tommelfingerregel understøtter Google kun de varianter, der kan dukke op i rich snippets. Det er blandt andet:

  • Opskrifter
  • Produkter
  • Anmeldelser
  • Artikler (koblet op på Accelerated Mobile Pages)
  • Videoer
  • Spørgsmål og svar
  • Organisationer/virksomheder (kan blive kombineret med knowledge graph/Google My Business)

Under hvert område er det muligt at få defineret forskellige elementer, der er relevante. Mulighederne er mange, så det er vigtigt at få undersøgt grundigt, hvor meget indhold du hælder i de strukturerede data.

Schema markup generator

Kilde: technicalseo.com

Hvorfor bruge tid på Schema?

Du kan med sikkerhed finde noget relevant på ovenstående liste, men hvorfor så bruge tid på at undersøge hvad det er, hvordan du implementerer det, hvad det koster og mange andre ting?

Fordelene er faktisk ret mange. Den mest åbenlyse, og i høj grad relevante, er, at Google forstår sammenhængen i dit indhold. Robotterne forstår i forvejen indholdet, men næste skridt er at forstå sammenhængen. Det bringer dit content til det næste niveau, fordi Google ikke længere bare ser Produkt A, men også forstår hvorfor det er relateret til Opskrift B, Video C og Virksomhed D. Det er her schema kommer ind og virkelig kan hjælpe.

Guleroden ved brug af schema er de famøse featured snippets - den eftertragtede ’Rank 0’. Bliv set før samtlige af dine konkurrenter, over annoncer, og bliv fremhævet af selveste Google. Det er her det sner. Det er nu, det bliver sjovt.

Eksempel på featured snippets

Schema markup i featured snippets

 Ned på jorden igen. Featured snippets er optimal placering for organiske resultater, og de er derfor i høj kurs. Det er 100% Google, der bestemmer, hvilken tekst der er mest relevant på en søgning. Derfor er det også tæt forbundet med sidens øvrige placeringer.

Det betyder blandt andet, at Rank 0 i 99% af tilfældene er hentet fra en side i top 10 og i langt de fleste tilfælde top 3-5. Det er derfor ikke en genvej til øget synlighed. Siden skal stadig være af højeste kvalitet, indholdet skal besvare spørgsmålet og i øvrigt være optimeret for teknisk SEO - hastighed, mobilvenlig, etc.

Schema er det sidste skridt mod toppen, men den er ikke en garanti for featured snippets alene. Siden skal klare sig godt på de andre klassiske SEO-parametre. Almindelig søgemaskineoptimering er derfor stadig vigtigt at arbejde med hele tiden.

Hvordan implementerer man Schema?

Der er fire små trin, du skal følge, når du vil implementere schema på din hjemmeside. Vær opmærksom på, at der kan være forskel fra hjemmeside til hjemmeside på, hvor meget du har mulighed for at implementere. De fire trin er:

  1. Map dit Schema-behov
  2. Vælg sprog
  3. Byg skabelonen
  4. Test og skyd

Følger du de fire trin, har du skabt et godt fundament for optimering af din hjemmeside – både nu og i fremtiden.

Trin 1: Map dit Schema-behov

Når du går i gang med schema, er det en god ide at lave et map over dit site, så du kan finde de sider, der er relevante for schema. Lav derfor en fuld oversigt af de typer schema, der er relevant for det site, du arbejder på. Det kunne se ud som her:

Map dit Schema-behov - eksempel

Brug et sitemap eller crawl det med eksempelvis Screaming Frog, så du får et komplet overblik over alle relevante sider.

Den vigtige pointe her er, at du ikke skal udarbejde et schema markup til hver side. Det kører på template-niveau, så det let kan implementeres på tværs af alle produktsider. Det kræver lidt kræs for dine yndlingsudviklere, men når der først er udviklet en template til dine produkter, kan den skubbes ud til hele sitet og fremtidige produkter.

Trin 2: Vælg sprog

Det næste skridt i processen er at få defineret et sprog. Der findes tre (sprog)varianter af schema:

  • JSON-LD
  • Microdata
  • RDFa

Google anbefaler JSON-LD, så det er den, vi ser oftest. Valget af sprog afhænger dog typisk af udvikler-teamet, og hvad der er muligt. Tag derfor en dialog med dine udviklere, og lyt til, hvad der er muligt og anbefalet til netop dit setup.

Trin 3: Byg skabelonen

Skabelonen bygges på den mest relevante side, og skal sættes op, så de relevante informationer fyldes korrekt ind i schema-parametrene. Næste gang du opretter en produktside, bliver titel, beskrivelse, billede, pris, etc. fyldt ind i schema-koden og dermed automatisk oprettet.

Eksempel på Structured Data for produkt

Kilde: developers.google.com

Trin 4: Test og skyd

Husk at teste dine sider. Dette gøres bedst med Googles eget værktøj. Bemærk, at der er forskel på advarsler og fejl. Når Google viser en advarsel, betyder det ikke nødvendigvis, at schema-koden ikke virker. Det betyder bare, at den afviger fra standarden og mangler elementer for at være optimal. Fejl gør derimod koden ubrugelig for Google. Her skal du have en snak med udviklerne igen.

Nu sidder du med et komplet overblik over, hvilke schema der er relevante for dig, og hvordan de skal laves. Dine udviklere har lavet alle skabelonerne, og de er testet og godkendt. Nu skal de bare skydes ud på live-sitet. Let som en leg – ik’?

Livet efter Schema - Hvad så nu?

Schema er en del af det tekniske SEO, og derfor kan du ikke forvente lutter grønne tal i dine rapporter fremover. Google prøver hele tiden at blive bedre til at forstå indhold, så de kan være på forkant med måden, vi søger på. Derfor er det vigtigt, at du også følger med på den tekniske front.

Formålet med Schema er at styrke fundamentet for optimeringer og hænger unægtelig sammen med den øvrige optimering. Se det derfor som et projekt, der forbedrer udgangspunktet massivt – præcis som med AMP, CTR-tests, søgeordsanalyser og alle de andre elementer, du også kigger på, når du laver søgemaskineoptimering.