Performance marketing

Skab brugervenligt content med Quick Answers

Ved at rangere på Google med Quick Answers, øger du sandsynligheden for flere kliks og trafik til dit website. Siden 2014, hvor Google Quick Answers blev lanceret, er antallet af resultater med Quick Answers steget markant, og de figurerer i dag på over 30% af alle søgninger.

Der er intet, der tyder på, at Quick Answers bliver mindre relevante i fremtiden. Er din virksomhed ikke allerede hoppet med på bølgen, gnider dine konkurrenter sig formentligt i hænderne over, at de bliver kvalitetsstemplet - både af Google og kunderne - med velstruktureret content og en god brugeroplevelse.

  

Hvad er Google Quick Answers?

Quick Answers, også kaldet featured snippets, er en svarboks, der er placeret på den øverste del af Googles søgeresultater. Quick Answers er ofte forbundet med spørgsmål, som giver brugeren et konkret og relevant svar. Det kan variere fra søgning til søgning, om der kun fremgår tekst eller, om der er et billede med. Derudover kan der i visse tilfælde være en video, der besvarer den søgning, som brugeren har.  

 



 

 

 

  

 

De sider Google vælger til Quick Answers, er sider, der har høj autoritet, velstruktureret content samt en god brugeroplevelse. Det kan eksempelvis være ved brug af en video, som indeholder en ”how-to”-guide. 

 


 

Vigtigheden af Quick Answers for dit brand

Rangerer din virksomhed på Quick Answers, vil brugerne forbinde dit brand med en troværdig ”go-to source”. Det resulterer i øget trafik til sitet, og formår du at kombinere Quick Answers med konverteringsoptimering, vil du også have en større sandsynlighed for at få brugeren til at foretage en given handling – enten i form af et køb, modtage et tilbud, opkald eller tilmelde sig et nyhedsbrev.   

Da Quick Answers blev lanceret, var der mange virksomheder, som var nervøse for, at hvis de besvarede søgninger i SERP (Search Engine Results Pages), ville brugerne ikke klikke sig videre ind på deres website.  Bekymringen skyldtes, at brugerne jo allerede havde fået det svar, de ledte efter ude på Google i søgeresultatet. 

Det er vigtigt at understrege, at Quick Answers ikke nødvendigvis kommer fra den virksomhed, der ligger #1 i SERP. Det betyder samtidig, at selvom du rangerer lavere end dine konkurrenter, kan du opnå en placering på Quick Answers. Derved kan du udnytte eventuelle lavthængende frugter og arbejde dig hen mod thought leadership med best-in-class content og en god brugeroplevelse.  

Sådan kommer du til at rangere på Quick Answers

Du behøver ikke at opfinde den dybe den tallerken for at rangere på Quick Answers. Ved at udvælge søgeord, der implicit eller eksplicit stiller spørgsmål, er du allerede godt på vej. Idéen med Quick Answers er, at brugeren kan finde svar på sit spørgsmål – let og hurtigt. Det er derfor oplagt, at du anvender hv-søgetermer, der indeholder ord som ”hvordan”, ”hvorfor”, ”hvad” eller ”hvor”. 

 



Undersøg inden du går i gang

Inden du går i gang, er det en god idé, at du undersøger, om der allerede findes Quick Answers på det eller de søgeord, du ønsker at målrette dig mod. Er det nuværende svar mangelfuldt, er der større sandsynlighed for, at du kan overtage pladsen.

Omvendt er der ikke særlig stor sandsynlighed for, at du kommer til at rangere på Quick Answers, der allerede er velbesvaret af andre, der har en høj rangering i SERP. Du skal derfor udvælge emner, hvor konkurrencen er lav, eller hvor du mener, at du kan forbedre de nuværende Quick Answers. Alternativt skal du vælge at tage kampen op. Med dette mener vi,  at du bestræber dig på at udkonkurrere et godt, eksisterende svar.  

  

Vær specifik og præcis i dit svar

Google har en tendens til at favorisere de mest præcise svar. Det er subjektivt, om du er præcis nok i dine besvarelser af Quick Answers, men du kan med fordel supplere svaret med uddybende content, der underbygger det emne, du skriver om.

Det kan eksempelvis være i form af en infograf, video eller billeder. Du skal huske, at det ikke er Google, du skriver til – sørg for at gøre brugeroplevelsen så god som overhovedet muligt, men husk samtidig den basale SEO.

 

Glem ikke den basale SEO

En ting er at levere kvalitetsindhold. En anden ting er, at dine Quick Answers stadigvæk skal findes af Google. Du må ikke glemme eller undlade at benytte søgeord i dit content, metadata, H1’er eller H’2er for den sags skyld. Brug også relevante interne links, Image Alt tags, en passende URL-struktur og breadcrumbs, som øger brugervenligheden.

Det er ikke kun on-page optimering, der er afgørende for, at Google kan finde dine Quick Answers. Den tekniske del, som eksempelvis et mobiloptimeret website, har også stor betydning for, at dine Quick Answers bliver fundet af Google. 

 

Hvordan ser fremtidens Quick Answers ud?

I fremtiden vil betydningen af Quick Answers udelukkende stige. Voice Search er fremtiden – det er der ingen tvivl om! Det betyder, at det bliver endnu mere relevant for virksomheder, at de har styr på Quick Answers.

 

 

 

I takt med at flere søgninger bliver foretaget via vores stemmer, stiller det højere krav til, at du som virksomhed tilpasser dit content, så det er mere dialogbaseret. Det betyder rent lavpraktisk, at stemmesøgninger bliver mere long-tail søgninger. I stedet for at du søger på ”flybillet Malaga”, vil en stemmebaseret søgning spørge; ”hvad koster en flybillet til Malaga?”. 


Digitale assistenter og stemmebaserede søgninger

De vises sten ligger i, at du skal bygge din marketing op omkring intentioner. Ved at du leverer brugbart kvalitetsindhold til dine potentielle kunder, samt vedvarende værdi til dine nuværende kunder, bliver du inviteret med ”inden for”. Før du bliver inviteret med ind, kræver det, at du har en klar strategi for, hvordan du leverer de svar – eller Quick Answers, om man vil - dine kunder efterspørger.

 

Er du klar til den næste digitale revolution?

Dine kunder leder efter Quick Answers, og de leder efter dem med deres digitale assistenter – og de er først lige begyndt. Er du klædt på med en klar strategi til den digitale revolution? Hvis ikke, kan du kontakte iProspect, hvor vi kan tage en snak om, hvordan vi leverer kvalitetsindhold til dine kunder.