Paid search

Øg konverteringsrate og CTR med AdWords’ promotion extensions

Øg konverteringsrate og CTR med AdWords’ promotion extensions

Der er kamp om de gode klik og billige konverteringer mellem annoncerne på Google. Hvis du gerne vil være et skridt foran dine konkurrenter, skal du bruge promotion extensions - promoveringsudvidelser på dansk. De giver dig nemlig muligheden for at tilføje ekstra værdi til dine annoncer ved at fremhæve særlige tilbud og promoveringer.

 

Hvad er promotion extensions?

 

Promotion extensions giver dig mulighed for at tilføje op til to ekstra linjer til din AdWords-annonce. Tanken er, at de skal bruges til særlige tilbud og begivenheder (åbningstilbud, Black Friday mv.). Muligheden har været der et stykke tid, men det er stadig få, der bruger den.

Udvidelsen skiller sig ud fra den primære annoncetekst, så dine kunder nemt får øje på det gode tilbud. Anledningen, du skal vælge, står også med fed skrift ud for promoveringsteksten.

Du kan selv vælge, hvor på hjemmesiden du vil lede kunderne hen, når de har trykket. Det kan være din produktside eller en særlig landingsside.

Eksempel på promotion extensions på mobil

Promoveringsudvidelser viser dine tilbud forskelligt afhængigt af device – du kan også vælge, at den udelukkende skal vises på mobil. Du skal altid skrive et specifikt beløb eller procentsats i promotion extensions – derfor kan du ikke skrive f.eks. ”gratis fragt” og ”køb 1 få 2”.

Vælg blandt fire forskellige promotion typer:

  1. Rabatbeløb – fastsat beløb, kunden sparer hos dig (f.eks. 200 kroners rabat)
  2. Rabatprocent – en fast procentdel, kunden sparer ved køb (f.eks. spar 20%)
  3. Op til et rabatbeløb– højest mulige besparelse i kroner (f.eks. spar op til 200 kroner)
  4. Op til en rabatprocent – højest mulige procentmæssige besparelse (f.eks. spar op til 20%)

Sæt promotion-betingelser:

  • På ordrer over X
  • Rabatkode (op til 15 tegn) – hvis kunder skal bruge en kode ved betaling for at få rabatten

Hvis rabatten gælder ved alle ordrer uanset størrelse, skal du bare sætte betingelser som ”None”.

Sådan bruger du
promoveringsudvidelser

Det er meget nemt at sætte promoveringsudvidelser på dine annoncer. Du skal blot indtaste nogle få oplysninger samt vælge anledning (du kan også vælge ”Ingen”) og interval – se eksempel i billedet nedenfor.

  1. Log ind på din AdWords-konto og gå til ”Ad & extensions”-menuen i toppen og klik på ”Extension”
  2. Klik på ”+”, og vælg promotion extensions, og om det skal være til konto, kampagne eller ad group.
  3. Vælg anledning i drop-down-menuen samt sprog og valuta
  4. Vælg den ønskede promotion type og indtast navnet på dit produkt/service
  5. Indtast URL samt tilbudstype og eventuelle (promotion-)betingelser for at benytte tilbuddet

Du kan også indtaste et specifikt tidsrum, promoveringsudvidelsen skal være aktiv inden for. Det er dog ikke et krav.

Eksempel på opsætning af promotion extensions

Det er vigtigt, at du ikke udfylder mere end nødvendigt bare for at få mere tekst. Det kan nemlig have en potentiel negativ effekt på dine resultater i sidste ende. Alle oplysninger skal være relevante for det, du annoncerer for/om – som det altid er tilfældet, når du annoncerer.

Eksempel på inddeling af elementer i promotion extension

Hvornår kan de bruges
– gode tidspunkter

Du skal altid angive en anledning for din promotion extension. Du kan vælge mellem flere forskellige i drop-down-menuen (se billede). Der er både helt specifikke anledninger (Valentinsdag og nytår) samt meget brede anledninger (skolestart og jul). Du kan også vælge ”Ingen”, hvis tilbuddet ikke falder sammen med en begivenhed.

Promoveringsudvidelserne kan især give noget ekstra synlighed på de helt store dage, hvor der er ekstra mange søgninger og høj trafik.

Anledninger til promotion extensions

Husk, at flere af anledningerne falder på forskellige datoer år til år. Google har dog selv lavet start- og slutdato for anledningerne, så du kan se, hvornår de er tilgængelige. Det er dog ret brede intervaller, som du kan se i billedet nedenfor

Anledninger og perioder - promoveringsudvidelser

Pris og resultater

Det er gratis at tilføje promotion extensions til din konto, kampagne og ad group. Du betaler kun for klik fra personer, der ser din annonce. Selve prisen for klikket er det samme som et klik på overskriften i den samme annonce.

Du betaler altså det samme for et klik på en annonce med og uden promotion extension. Du giver dog dine kunder flere muligheder for (og grunde til) at klikke på din annonce – og dermed få en højere CTR.

Vi har bl.a. kørt promotion extensions på en påskekampagne for en kunde. Resultatet taler sit helt tydelige sprog. Når promotion extensions bliver vist, oplever vi både en højere klik rate (CTR) og en højere konverteringsrate (Conv. Rate). Det betyder, at vi med denne lille udvidelse både kan løfte trafikken til siden samt kvaliteten af denne trafik.

Du er altid mere end velkommen til at kontakte os, hvis du vil høre, hvordan vi kan hjælpe dig med at skabe øget værdi gennem AdWords og Google generelt.

Resultater med promotion extensions - CTR 

Resultater med promotion extensions - Conv. Rate