Få de seneste nyheder fra iProspect direkte i din indbakke

Tilmeld dig til vores nyhedsbrev

Ikke nu/Jeg er allerede tilmeldt

Paid search

Betal mindre for dine klik på Google Ads - Garanteret

Betal mindre for dine klik på Google Ads - Garanteret

En step-by-step-guide til det mest kosteffektive Google Ads-setup

Uanset om du eller din kunde bruger 5.000 eller 500.000 kroner om måneden på at annoncere på Google Ads , er denne guide til dig, der ønsker at skabe resultater, der kan ses på bundlinjen. Du kan bruge guiden som inspiration til opsættelsen af din næste konto, eller som skabelon til en audit af din nuværende struktur.

Vigtigst af alt vil du få indsigt i hvilke tiltag, der er med til at kosteffektivisere din konto og hvorfor, lige meget hvilke mål du rapporterer og optimerer efter, og ligegyldigt hvilken optimeringsplatform du bruger.

Følger du denne guide, vil du ikke bare med garanti forbedre din Cost Per Click, men også din Click Through Rate, gennemsnitlige position, eksponeringsandel og kvalitetsscore, samtidigt med at du sikrer trafik med høj relevans til din hjemmeside. What’s not to like?

Guiden er udfærdiget på baggrund af ekstensiv data samlet over tre år, på tværs af samtlige industrier, samt med et personaliserings- og omnichannel perspektiv in mente. Alle ændringer bør foretages i din Google Ads Editor, og hele omstruktureringen bør tage mellem en og tre timer alt efter, hvor stor din konto er.

Step #1 Split dine kampagner op 

Split dine kampagner op på Broad Match Modifier og Exact Match-søgeord. Dette er essensen af din kontoopsætning da det er direkte værdifuldt for dig at sikre mere budget til dine eksakte søgeord. I alle tilfælde vil eksakte søgeord hurtigere samle historisk data, og i langt de fleste tilfælde er de billigere end Broad Match Modifier (BMM), broad og phrase-søgeord. Det virker måske uoverskueligt, men det kan faktisk gøres super hurtigt i Editoren.

Download seneste ændringer, highlight alle dine aktive kampagner på kampagneniveau, kopier og paste. På alle de nye kampagner, dem der er et plustegn foran, tilføjer du ” – BMM” til slut i kampagnenavnet, og efter de eksisterende kampagner skriver du ” – Exact”.

Step #2 Grundig søgeordsgennemgang

Omstrukturerer du en eksisterende konto, vil du uundgåeligt stå overfor et væld af søgeord med forskellige matchtyper. For hurtigt at rydde op skal du ned på søgeordsniveau og filtrere dine kampagner til at indeholde ’Exact’. Alle søgeord i disse kampagner bør være eksakt match type, og du skal derfor sætte alt andet på pause.

Filtrér derefter for BMM, og sørg for at alle søgeord, der ikke er broad, slettes. Du kan nemt slette dem fra BMM-kampagnerne, da disse ikke er indsendt endnu.

Når du kun har broad match-typer tilbage, skal du sørge for, at der er plusser foran dem alle, der dermed gør dem til BMM-søgeord.

Brug nu Editorens duplikerings-tool for at sikre, at du ikke har nogen søgeordsduplikater af samme matchtype, og undgå long tail BMM søgeord, såfremt du har et kortere alternativ. Ideen er, at dine BMM-søgeord skal bruges som ’fiskenet’ til at finde nye søgeord gennem søgetermer, der derefter tilføjes dine eksakte kampagner.

Step #3 Gennemgå, og opdatér dine negative søgeord

Negative søgeord er ofte et undervurderet redskab til at sikre, at irrelevant trafik udelukkes, men også at billig trafik kontrolleres. Først og fremmest bør du slette alle negative søgeord fra dine Exact-kampagner. Dette er overflødigt, da vi kun byder på præcis de søgeord, der er i disse kampagner.

Gennemgå herefter negative søgeord i dine BMM-kampagner ved at filtrere efter matchtype. Husk at sikre dig, at du ikke udelukker relevante søgeord ved en fejl.

Nu til hjertet af din nye omsætning; På søgeordsniveau filtrerer du nu for alle aktive, eksakte søgeord. Der burde kun dukke data op fra dine Exact-kampagner, ellers gå tilbage til step #2. Highlight, og kopiér dem alle.

Gå nu på negative søgeordsniveau, og tryk ”Make multiple changes”. Marker ”Use selected destinations” og vælg alle aktive BMM- og Dynamic Search Ads-kampagner. Kopier din data ind i feltet, og tryk ”Process”.

Du sikrer nu, at hver gang der søges på et søgeord, du har tilføjet som eksakt, vises den i denne kampagne, og du undgår at byde dine egne CPC’er op med lignende BMM-søgeord.

Step #4 Best practice kampagne- og annoncegruppeindstillinger

Nu er du næsten klar til at indsende din nye struktur og begynde at nyde godt af en forbedret performance. Dog er det altid godt at dobbelttjekke, at dine kampagne- og annoncegruppeindstillinger er up to date og passer med den nye opsætning. Indstillingerne bør være de samme på tværs af alle dine kampagner, med mindre du kører specifikke RLSA-kampagner.

Highlight alle aktive kampagner på kampagneniveau. Sørg for, at dine indstillinger matcher følgende best practice:

  • Inkluder søgepartnere: Fra
  • Inkluder Display Network: Fra
  • Leveringsmetode: Standard
  • Ad rotation: Optimize
  • Targeting metode: Personer i dine targeted locations
  • Bid strategy: Manual CPC (enhanced)
  • Fjern alle enhedsjusteringer, med mindre en enhed skal udelukkes
  • Tjek dit ad schedule i Google Ads interface, så du sikrer dig, at dine annoncer vises på alle tidspunkter, der er relevante for din virksomhed.

Gå til Fleksibelt reach-fanen, og vælg ”observation”. Står denne indstilling på ”targeting”, risikerer du kun at vise dine annoncer til den målgruppe, du har føjet til kampagnen.

Highlight alle aktive annoncegrupper på annoncegruppeniveau, og sørg for, at dine indstillinger matcher følgende best practice:

  • Default max. CPC: over 1 DKK
  • Fjern alle enhedsjusteringer, med mindre en enhed skal udelukkes
  • Targeting optimization: Fra
  • Ad rotation: Brug kampagneindstillinger

Gå til Fleksibelt reach-fanen, og vælg ”observation” for målgrupper, køn, alder, forældrestatus og husholdningens indkomst. Står denne indstilling på ”targeting”, risikerer du kun at vise dine annoncer til den målgruppe, køn, alder, forældrestatus eller husholdningsindkomst, du har tilføjet annoncegruppen.

Gennemgå gerne dine målgruppe-, køn-, alder-, forældrestatus- og indkomstindstillinger under søgeord og targeting for at sikre, det er relevant. Det kan måske være en ide at kigge på In-Market Audiences for search samtidig.

Step #5 Nye annoncer

Du er egentlig good to go, hvis du har fulgt step 1 til 4 til punkt og prikke, og du vil med garanti se positive ændringer allerede nu. Dog anbefaler vi også, at du i samme omgang sikrer, at dine annoncer er så relevante som muligt. Det vil sige, at de læner sig tæt op af søgeord i annoncegruppen samt indhold på dine final URLs.

Forsøg at bruge Google Ads nyeste annonceformat, så din annonce fylder mere i Googles søgeresultat.

Husk brilliant basic

Som med alt andet inden for PPC-verdenen kræver den nye struktur som minimum ugentlig opmærksomhed og søgetermsanalyse. Det betyder, at kontoen konstant udvides med nye eksakte søgeord fra søgetermer Husk, at hver gang du tilføjer et nyt eksakt søgeord til en Exact-kampagne, skal dette udelukkes fra alle dine BMM og DSA-kampagner. Strukturen virker selvfølgelig også til Bing.

Når du har implementeret den nye struktur, kan du begynde at optimere nye ting på kontoen. F.eks. øg konverteringsrate og CTR med AdWords’ promotion extensions.